2016版Title標(biāo)簽指南：多長對搜索引擎最友好？
發(fā)布：佚名
時(shí)間：2016/6/3 14:34:35
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幾個(gè)星期開始之前，谷歌搜索就調(diào)整了搜索結(jié)果頁中搜索結(jié)果的顯示框橫向長度，從原來的512px增加到了600px（17%的增幅），這樣一來，搜索結(jié)果頁中URL的Title標(biāo)簽可顯示長度也隨之增加了。
如下圖：
從而就引出了一個(gè)問題 —— 現(xiàn)在，網(wǎng)頁Title標(biāo)簽的長度多少合適？2014年，谷歌重新設(shè)計(jì)搜索引擎結(jié)果頁（SERP）那會兒，我推薦的Title長度是不超過55個(gè)字符。那么，如今橫向顯示框長度增加了17%，是否意味著我們可以在Title標(biāo)簽里頭多放9個(gè)字符呢？
先別急……
如果搜索引擎優(yōu)化只是這么簡單的做數(shù)學(xué)計(jì)算就沒那么多麻煩事兒了。我們得考慮幾個(gè)問題：
1）每個(gè)字符的寬度各不相同
谷歌搜索結(jié)果頁使用的是Arial字體，即不同的字符的“占位空間”是不一樣的，比如字母“i”的占位空間比“W”來的少。SERP中搜索結(jié)果的顯示框是以“像素”為單位，而非“字符”，所以不能簡單的以加、減、乘、除來計(jì)算。
在我們追蹤的10000關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，下圖中的Title字符是“顯示度最高”的，約77個(gè)字符：
這個(gè)Title中，“i”和“l”加起來有14個(gè)、“t”有10個(gè)、三個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號（:/./,)，正是這些“窄字母”、“窄符號”們才帶來了這個(gè)77字符的“奇跡”。
如果按這個(gè)結(jié)果來看，77個(gè)字符的Title也可以正常顯示，但是事實(shí)是只要換了一個(gè)“窄字母”，“奇跡”就無法發(fā)生了。
2）搜索引擎結(jié)果頁中標(biāo)題是以“單詞”為單位的顯示的
其實(shí)最早的時(shí)候，谷歌并不是以“單詞”作為分詞標(biāo)準(zhǔn)的，那會兒的谷歌是最長能顯示到那個(gè)字符就顯示到哪兒，即使是拆分“單詞”也不例外。不過，現(xiàn)在谷歌智能了不少，已經(jīng)懂得以“單詞”為單位來顯示Title、描述等標(biāo)簽了。所以在結(jié)果頁中展示出來長度可能會比我們預(yù)想中的要短。
如下圖：
3）除了Title外 還得考慮到品牌詞
有時(shí)候，谷歌搜索結(jié)果中的URL會只顯示部分的Title標(biāo)簽，并在最后加上了品牌詞。而這被附加上去的品牌詞也會占據(jù)Title顯示的部分空間。
下圖是我們調(diào)查中標(biāo)題顯示長度最短的，只有34個(gè)字符：
上圖中的“- The Homestead”是被谷歌自動加上去的，并非網(wǎng)站Title標(biāo)簽中的一部分。標(biāo)題中下一個(gè)單詞是“Accommodations”，但硬生生的被品牌詞截成了“最短標(biāo)題”。
數(shù)據(jù)來源于10000個(gè)關(guān)鍵詞、共計(jì)90000條搜索結(jié)果
個(gè)例很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，所以我們決定更深一步挖掘“真相”。我們選取了10000個(gè)關(guān)鍵詞，在谷歌中進(jìn)行檢索，并追蹤了每個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁中“Page 1”的數(shù)據(jù)，共計(jì)90000條數(shù)據(jù)。
從結(jié)果來看，“未刪減”標(biāo)題對我們的調(diào)查沒有太多意義，所以我們主要把精力放在了那些“慘遭截肢”的Title上。
下圖為搜索結(jié)果頁中Title的顯示長度范圍（未計(jì)算省略號“…”的長度)：
從上圖可以看出，Title長度主要分布在55-70這個(gè)范圍，可以說63是這些數(shù)據(jù)的“中心值”。但63個(gè)字符并非“真理”，仍存在很大的“截肢”風(fēng)險(xiǎn)。
此外，從我們的調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)中，得出了部分Title字符數(shù)于被截?cái)喔怕实年P(guān)系（+2是留省略號“…”的位置）：
從調(diào)查結(jié)果來看，可能大部分人會更傾向于選擇95%或是99%不會被截?cái)嗟腡itle字符數(shù)，但我認(rèn)為90%左右的截?cái)喔怕适且粋€(gè)比較平衡的值（兼顧到被截?cái)嗦屎蚑itle字符率），所以我最終的結(jié)論是：建議Title的長度約為60個(gè)字符（最好不要超過）。
不過得說明下，Title被截?cái)嗖灰欢ㄊ菈氖聝海袝r(shí)候省略號“…”反而會引發(fā)用戶的好奇心，從而提高點(diǎn)擊率。
有時(shí)候恰到好處的“…”會讓你的內(nèi)容更具“懸疑”色彩，不過這得看你的人品了：
所以，這就是最終結(jié)論？
并不盡然，除了PC端外，還有如今大勢的移動設(shè)備。為了更好的適應(yīng)多設(shè)備的顯示效果，谷歌搜索引擎結(jié)果頁的更新?lián)Q代是根本停下來的。據(jù)說，谷歌現(xiàn)在已經(jīng)在PC端開始測試一種全新的、卡片式的SERP顯示方式。
如下圖：
目前，我們無法完全確定谷歌SERP的這一變化是否會正式全面普及，長久沿用。但如果一旦谷歌確定全面施行這一模式，那么我就可以很自信的告訴你，不高于60個(gè)字符的Title長度是你的最佳選擇。
